Micro-entreprises, Petites ou Moyennes Entreprises (PME), Entreprises de tailles intermédiaire (ETI), grandes entreprises… quelle que soit la taille de votre entreprise, envisagez d’organiser des journées portes ouvertes. Cet évènement vous est bénéfique. Tour d’horizon des bonnes raisons d’organiser des journées portes ouvertes.

Les journées portes ouvertes : pour présenter l’entreprise

Il se peut que vous ayez déjà adopté différentes manières de présenter votre entreprise. Vous vous êtes peut-être fait connaître via votre site Internet et via les réseaux sociaux. Si vous saviez vous y prendre avec les techniques du webmarketing, ces canaux de communication vous ont apporté des résultats pertinents. Les portes ouvertes elles aussi vous permettent de présenter votre entreprise auprès de votre audience cible. Cette audience cible peut constituer des personnes qui ont connu votre entreprise depuis sa création et des personnes qui ne la découvrent que pendant les journées portes ouvertes. Les visiteurs apprendront davantage de votre entreprise pendant cet évènement. En quelque sorte, l’évènement contribue à l’augmentation de la notoriété de votre entreprise.

Pour présenter davantage les produits ou les services de l’entreprise

Les journées portes ouvertes sont un moment privilégié pour présenter votre entreprise : son historique, ses réussites et son parcours. L’évènement est aussi une occasion de présenter davantage vos produits ou services aux visiteurs. Il est possible que certains clients ne connaissent pas tous vos produits. D’autres souhaitent seulement en connaître davantage. Si vous ne vendez que des services, l’évènement vous est toujours bénéfique. Il vous permet d’exposer aux visiteurs votre domaine d’intervention, votre expertise et votre savoir-faire. De nombreuses manières s’offrent à vous pour faire connaître vos produits ou services tout au long des JPO.

Les journées portes ouvertes pour identifier les concurrents

L’une des manières de devancer les concurrents, c’est de les connaître, eux et  leurs armes (leurs techniques de marketing). Il est probable que vous ayez connu vos concurrents depuis fort longtemps. Notez qu’il vous faut les connaître davantage ; les JPO vous permettent de le faire. Bien entendu, votre objectif est de vous concentrer sur vos expositions. Cela ne vous empêche pas de confier à une personne de confiance le suivi des stratégies de vos concurrents. Identifier les concurrents et leurs stratégies doit se faire d’une manière très discrète et donc passer inaperçu.

Pour faire connaître le savoir-faire des équipes

Vous et vos équipes tirez respectivement profit des avantages des journées portes ouvertes. L’organisation des JPO ne vous fait pas dépenser une fortune. Vous confiez l’organisation et l’exposition à vos équipes. Outre la réduction des coûts, l’augmentation de la motivation des équipes est l’autre avantage d’organiser des journées portes ouvertes. Vos équipes auront de nombreuses attributions avant, pendant et après l’évènement. Les JPO renforcent aussi leur cohésion. Car l’évènement les pousse à interagir entre elles.

Les journées portes ouvertes : pour rencontrer des nouveaux candidats

Vous n’avez peut-être pas soupçonné que les journées portes ouvertes sont une opportunité de recruter des nouveaux talents. Les entreprises rencontrent souvent les candidats les plus brillants pendant les JPO. Pourquoi ? Car certains candidats ne connaissent l’existence de votre entreprise que pendant les journées portes ouvertes. Aux salons, vous êtes en mesure d’entretenir directement avec eux. Les candidats, vous pouvez trier sur le volet ceux qui répondent à vos attentes. Il s’avère facile d’évaluer leur niveau de compréhension et leur réactivité aux salons. Les candidats aux salons peuvent commencer à faire connaissance avec vos équipes.

À retenir :

L’organisation des portes ouvertes n’est pas chose aisée. Il vous faut faire appel à une personne ayant des compétences en la matière. Mais il est à noter que l’idéal est de confier cette tâche à certaines de vos équipes. Pour cela, vous devez leur donner certaines orientations et formations, pour qu’elles ne perdent pas la tramontane pendant l’évènement.

La propriété intellectuelle est une description catégorique large de l’ensemble des actifs incorporels détenus et légalement protégés par une entreprise contre une utilisation ou une mise en œuvre extérieure sans consentement. Un actif incorporel est un actif non physique détenu par une entreprise.

Le concept de propriété intellectuelle a trait au fait que certains produits de l’intellect humain devraient bénéficier des mêmes droits protecteurs que ceux applicables à la propriété physique, appelés biens corporels. La plupart des économies développées ont mis en place des mesures juridiques pour protéger les deux formes de propriété.

POINTS CLÉS À RETENIR

La propriété intellectuelle est un terme générique désignant un ensemble d’actifs incorporels ou d’actifs qui ne sont pas de nature physique.
La propriété intellectuelle appartient et est légalement protégée par une entreprise contre une utilisation ou une mise en œuvre extérieure sans consentement.
La propriété intellectuelle peut comprendre de nombreux types d’actifs, notamment des marques, des brevets et des droits d’auteur.
Comprendre la propriété intellectuelle
Les entreprises sont diligentes lorsqu’il s’agit d’identifier et de protéger la propriété intellectuelle, car elle détient une telle valeur dans l’économie de plus en plus basée sur la connaissance. Extraire de la valeur de la propriété intellectuelle et empêcher les autres d’en tirer de la valeur est une responsabilité importante pour toute entreprise. La propriété intellectuelle peut prendre de nombreuses formes. Bien qu’il s’agisse d’un actif incorporel, la propriété intellectuelle peut être beaucoup plus précieuse que les actifs physiques d’une entreprise. La propriété intellectuelle peut représenter un avantage concurrentiel et, par conséquent, est farouchement gardée et protégée par les entreprises qui en sont propriétaires.

Types de propriété intellectuelle

La propriété intellectuelle peut comprendre de nombreux types d’actifs incorporels, et certains des plus courants sont énumérés ci-dessous.

Brevets

Un brevet est un droit de propriété pour un investisseur qui est généralement accordé par une agence gouvernementale telle que le US Patent and Trademark Office. Le brevet accorde à l’inventeur des droits exclusifs sur l’invention, qui peut être une conception, un procédé, une amélioration ou une invention physique telle qu’une machine. Les sociétés de technologie et de logiciel ont souvent des brevets pour leurs conceptions. Par exemple, le brevet pour l’ordinateur personnel a été déposé en 1980 par Steve Jobs et trois autres collègues d’Apple Inc.

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Copyrights

Le droit d’auteur donne aux auteurs et aux créateurs de matériel original le droit exclusif d’utiliser, de copier ou de dupliquer leur matériel. Les auteurs de livres ont leurs œuvres protégées, tout comme les artistes musicaux. Un droit d’auteur stipule également que les créateurs originaux peuvent accorder à quiconque l’autorisation d’utiliser l’œuvre par un accord de licence.

Marques de commerce

Une marque est un symbole, une phrase ou un insigne reconnaissable et représentant un produit qui le sépare légalement des autres produits. Une marque est exclusivement cédée à une entreprise, ce qui signifie que la société est propriétaire de la marque afin qu’aucune autre ne puisse l’utiliser ou la copier. Une marque est souvent associée à la marque d’une entreprise. Par exemple, le logo et le nom de marque de «Coca Cola» sont la propriété de Coca-Cola Company (KO).

Franchises

Une franchise est une licence qu’une entreprise, un individu ou une partie – appelé le franchisé – achète, leur permettant d’utiliser le nom, la marque, les connaissances exclusives et les processus d’une entreprise – le franchiseur. Le franchisé est généralement un propriétaire de petite entreprise ou un entrepreneur qui exploite le magasin ou la franchise. La licence permet au franchisé de vendre un produit ou de fournir un service sous le nom de l’entreprise. En retour, le franchiseur reçoit des frais de démarrage et des frais de licence permanents par le franchisé. United Parcel Service (NYSE: UPS) et McDonald’s Corporation (NYSE: MCD) sont des exemples d’entreprises qui utilisent le modèle d’entreprise de franchise.

Secrets commerciaux

Un secret commercial est un processus ou une pratique d’une entreprise qui n’est pas une information publique, qui offre un avantage ou un avantage économique à l’entreprise ou au détenteur du secret commercial. Les secrets commerciaux doivent être activement protégés par l’entreprise et sont généralement le résultat de la recherche et du développement d’une entreprise. Des exemples de secrets commerciaux peuvent être un dessin, un modèle, une recette, une formule ou un processus exclusif. Les secrets commerciaux sont utilisés pour créer un modèle commercial qui différencie les offres de l’entreprise à ses clients en leur offrant un avantage concurrentiel.

Considérations particulières

De nombreuses formes de propriété intellectuelle ne peuvent pas être inscrites au bilan en tant qu’actifs car il n’existe pas de principes comptables spécifiques pour évaluer chaque actif. Cependant, la valeur de la propriété a tendance à être reflétée dans le prix de l’action puisque les acteurs du marché sont conscients de l’existence de la propriété intellectuelle.

Certains actifs incorporels sont enregistrés comme des biens, comme les brevets, car ils ont une date d’expiration. Ces actifs sont reconnus par une valeur numérique à travers le processus d’amortissement. L’amortissement est une méthode comptable qui diminue la valeur d’une immobilisation incorporelle sur une période donnée. Ce processus aide l’entreprise à réduire ses revenus en passant en charges un montant fixe chaque année à des fins fiscales à mesure que la durée de vie utile de l’immobilisation incorporelle s’achève.

Par exemple, un brevet ne peut avoir que 20 ans avant d’être enregistré dans le domaine public. Une entreprise attribuerait une valeur totale au brevet. Chaque année pendant 20 ans, le brevet serait passé en charges ou amorti du même montant en divisant la valeur totale par 20 ans. Chaque année, le montant de l’actif amorti réduirait le bénéfice net ou le bénéfice de l’entreprise à des fins fiscales. Cependant, la propriété intellectuelle considérée comme ayant une durée de vie perpétuelle, comme une marque déposée, n’est pas amortie puisqu’elle n’expire pas.

Exemple concret de propriété intellectuelle

En 2017, il y a eu une affaire de propriété intellectuelle largement médiatisée dans laquelle une société appelée Waymo a poursuivi Uber pour vol présumé et mise en œuvre de technologies liées au programme de voiture autonome de Waymo. Les plans pour la technologie, bien que pas encore complètement viables, constituaient une propriété intellectuelle importante pour Waymo. Lorsqu’ils ont allégué qu’Uber avait obtenu leur propriété intellectuelle, ils ont pu prendre des mesures par le biais du système judiciaire pour tenter d’empêcher Uber d’utiliser ces informations pour améliorer leur propre programme de voiture autonome.

C’est enfin la grande période de Noël qui arrive, période durant laquelle les consoles next-gen font leur entrée avec leurs grandes promesses et les jeux annoncés en grande pompe.

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